要明確拍攝目的

撰寫策劃前一定先明確品牌宣傳片的拍攝目的，這樣才能保障后期的拍攝效果達(dá)到客戶標(biāo)準(zhǔn)。

學(xué)會(huì)提煉兩點(diǎn)

先把品牌獨(dú)有的特點(diǎn)提煉出來(lái)，方便后期策劃方案書寫及時(shí)抓取拍攝重點(diǎn)。

確定宣傳片類型

不同的宣傳片類型展現(xiàn)的效果是不同的，一定要結(jié)合宣傳目的來(lái)選擇合適的類型。

創(chuàng)意策劃

一個(gè)呆板的、傳統(tǒng)意義上的宣傳片已經(jīng)不足以滿足客戶推廣需求，而且往往達(dá)不到較好的傳播效果。所以創(chuàng)意點(diǎn)是策劃尤為重要的內(nèi)容，一個(gè)有想法有創(chuàng)意新穎的宣傳片可以達(dá)到事半功倍的效果。

要有自己的特點(diǎn)

有的品牌宣傳片策劃團(tuán)隊(duì)，沒有想法就選擇借鑒別人的。其實(shí)借鑒和參考沒有錯(cuò)，一定程度上它可以激發(fā)靈感，但一定是要在消化后變成自己的內(nèi)容，再根據(jù)自己的想法完善并創(chuàng)新升級(jí)，這樣才是自己的風(fēng)格特色。別人的未必就是好的，適合自己的才是更好的。

謹(jǐn)慎采用新聞試畫面

有時(shí)為了追求新奇或“真實(shí)”的效果，使用新聞紀(jì)實(shí)的拍攝手法來(lái)展現(xiàn)，其實(shí)也是一種多變的想法和風(fēng)格，但是一處理不當(dāng)就會(huì)造成觀眾理解的混亂。在觀看時(shí)觀眾腦袋里會(huì)浮現(xiàn)很多疑問，從而影響品牌的傳播力度和廣度。

信息流廣告

信息流廣告是屬于一種原生態(tài)廣告類型，它以圖片、圖文、視頻等多種形式存在，更容易將廣告更加自然的融入到用戶所瀏覽的內(nèi)容中，讓用戶接受，不易遭受到排斥。

開屏廣告

開屏廣告是當(dāng)用戶打開的一瞬間就可以看到它，即用戶打開網(wǎng)頁(yè)在加載的那一刻就可以出現(xiàn)在用戶的視線中。

詳情頁(yè)廣告

詳情頁(yè)廣告是通過內(nèi)容來(lái)闡釋產(chǎn)品的性能、受眾用戶屬性等提高用戶對(duì)該產(chǎn)品的興趣，從而刺激用戶的潛在需求進(jìn)行消費(fèi)。